Hizmet markası, bir teşebbüsün hizmetlerinin diğer teşebbüslerin hizmetlerinden ayırt edilmesini sağlaması koşuluyla her türlü işaretlerdir (SMK m. 4/1). Teşebbüsün arz ettiği hizmetin niteliği markanın tesciline hiçbir engel oluşturmaz. SMK hükümlerine göre, işaretler ilgili hizmetleri ayırt edici kılacak özellikte olmasa bile, tescili mümkündür. Bankacılık ve sigortacılık gibi alanlarda çalışan işletmelerin malları yoktur, fakat “hizmetleri” vardır.

“Mal markası” diye de anılan ticaret markası, bir teşebbüsün mallarının diğer teşebbüslerin mallarından ayırt edilmesini sağlayan işarettir (SMK m. 4/1). Tanımdan da anlaşılacağı üzere, ticaret markası, bir teşebbüsün imal ettiği ve/veya ticaretini yaptığı taşınır mallarla ilgilidir. Teşebbüs taşınır malı ister imal etsin, ister sadece ticaretini yapsın biri veya her ikisi için ticaret markasını kullanabilir. Ticaret markası, bir menkul mal ile ilgili olan, onun üstüne ve/veya ambalajına konulan markadır.

Marka, bir teşebbüsün mallarının ve hizmetlerinin diğer teşebbüslerin mallarından veya hizmetlerinden ayırt edilmesini sağlaması ve marka sahibine sağlanan korumanın konusunun açık ve net olarak anlaşılmasını sağlayabilecek şekilde sicilde gösterilebilir olması şartıyla, kişi adları dahil sözcükler, şekiller, renkler, harfler, sayılar, sesler veya malların veya ambalajlarının biçimi olmak üzere her türlü işarettir (SMK m. 4/1).