Bireysel (ferdi) marka, bir markanın sahip olduğu hakların yalnızca bir kişiye ait olduğu durumlarda tanımlanır. Mülkiyet veya iştirak bir markanın bireysel markasıdır.
Bireysel markaların ayırt edici özelliği, bir veya daha fazla kişinin marka üzerinde mutlak hak sahibi olmasıdır. Bu kişiler, iştirak ve müşterek mülkiyet hükümleri dahilinde marka üzerinde mutlak hak sahibi olma ve kullanma hakkına sahiptir. Bununla birlikte, garanti markası için marka sahibi markasını kullanamaz. Ortak markalarda ise birden fazla kişi tarafından kullanılır.
Marka hakkının birden fazla sahibi olması durumunda, sahiplerden biri marka hakkının tamamını veya bir kısmını üçüncü bir kişiye satması durumunda, diğer sahiplerin önalım hakkı vardır. Diğer paydaşlar, satıcı veya alıcı tarafından yapılan bir satın alma hakkında bilgilendirilir. Önalım hakkı, satışın hak sahibi paydaşlara bildirildiği tarihten üç ay ve her durumda satışın üzerinden iki yıl geçtikten sonra kullanılabilir. Taraflar anlaşamazlarsa, alıcıya karşı dava açılabilir. Önalım hakkı sahibi, adına payın devrine karar verilmeden önce, mahkeme tarafından belirlenen süre içinde yine mahkeme tarafından belirlenen yere satış bedelini nakden yatırmakla yükümlüdür. Bununla birlikte, önalım hakkı, cebri artırmayla satış usulünde kullanılamaz (SMK m. 148/3).
Garanti markaları ve ortak markalar, SMK’nın sisteminin bireysel markalara odaklanmasına izin verir (m. 32).