“Mal markası” diye de anılan ticaret markası, bir teşebbüsün mallarının diğer teşebbüslerin mallarından ayırt edilmesini sağlayan işarettir (SMK m. 4/1). Tanımdan da anlaşılacağı üzere, ticaret markası, bir teşebbüsün imal ettiği ve/veya ticaretini yaptığı taşınır mallarla ilgilidir. Teşebbüs taşınır malı ister imal etsin, ister sadece ticaretini yapsın biri veya her ikisi için ticaret markasını kullanabilir. Ticaret markası, bir menkul mal ile ilgili olan, onun üstüne ve/veya ambalajına konulan markadır.

Geleneksel olmayan marka türlerinden biri de, pozisyon markalarıdır. Pozisyon markası kavramı, belirli bir işaretin, markanın ilişkin olduğu tüm malların aynı bölümüne ve aynı şekilde yerleştirilmesini ifade etmektedir. Pozisyon markası kavramı, oldukça yeni bir kavram olup; Avrupa Birliği mevzuatında dahi ilk kez 2017 yılında düzenlenmiştir. Pozisyon markası kavramı iç hukukumuzda yer almamaktadır. Bununla beraber, SMK m. 4/1 belirtilen tanım çerçevesinde pozisyon markasının da tescili mümkündür. Örneğin; Adidas’ın üç şeritten oluşan pozisyon markası ve Christian Louboutin’in kırmızı tabanlı kadın ayakkabısı markası gibi.

Marka, bir teşebbüsün mallarının ve hizmetlerinin diğer teşebbüslerin mallarından veya hizmetlerinden ayırt edilmesini sağlaması ve marka sahibine sağlanan korumanın konusunun açık ve net olarak anlaşılmasını sağlayabilecek şekilde sicilde gösterilebilir olması şartıyla, kişi adları dahil sözcükler, şekiller, renkler, harfler, sayılar, sesler veya malların veya ambalajlarının biçimi olmak üzere her türlü işarettir (SMK m. 4/1).